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企業(yè)服務(wù)顧問
8年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)商標(biāo)到底是什么！
簡(jiǎn)單來說，商標(biāo)就是商品的“身份證”！
它可以是文字（比如“華為”“小米”）、圖形（比如耐克的勾勾、蘋果的咬一口蘋果）、字母（比如“KFC”），甚至聲音（比如英特爾“噔噔噔噔”的開機(jī)音效）；以及上述要素的組合。
簡(jiǎn)單來說，就是能讓消費(fèi)者快速認(rèn)出“這個(gè)東西到底是誰家的”，就像你一眼能認(rèn)出好朋友的微信頭像，商標(biāo)能讓消費(fèi)者在眾多商品中快速找到自己信任的品牌。
商標(biāo)的核心屬性是什么？
顯著性：商標(biāo)最主要的是區(qū)分屬性，就是消費(fèi)者看到某標(biāo)志后能夠進(jìn)行識(shí)別并且便于記憶，從而該標(biāo)志就發(fā)揮出了指示商品或者服務(wù)來源的功能與作用。但是有些名字是在特定的商品上是沒有顯著性的。
比如大家常見的蘋果手機(jī)，那么“蘋果”在手機(jī)產(chǎn)品上具有顯著性，但是在蘋果產(chǎn)品上就不具備顯著性。
為什么企業(yè)要搶著注冊(cè)商標(biāo)？
1.產(chǎn)品身份證：
想象一下，你在商場(chǎng)里逛累了，想喝點(diǎn)什么。你看到一家店鋪的招牌上寫著“星巴克”，那個(gè)綠色的圓形標(biāo)志，讓你立刻想起了香濃的咖啡和舒適的環(huán)境。商標(biāo)就是一份產(chǎn)品身份證，幫你迅速回想起相關(guān)的產(chǎn)品和內(nèi)容。
2.質(zhì)量保證書
你在網(wǎng)上購物時(shí)，看到一款手機(jī)，上面印著“蘋果”的標(biāo)志。你知道，這個(gè)標(biāo)志背后代表著高品質(zhì)和先進(jìn)的技術(shù)。商標(biāo)就像一本“質(zhì)量保證書”，讓你對(duì)購買的產(chǎn)品充滿信心，即使看不見實(shí)物，也能放心購買。
3.保護(hù)自己的品牌
市場(chǎng)上有無數(shù)的產(chǎn)品、品牌在競(jìng)爭(zhēng)，如何保護(hù)自己的產(chǎn)品不被冒充、不會(huì)讓消費(fèi)者混淆來源，商標(biāo)就是很關(guān)鍵的武器。如果提前將產(chǎn)品保護(hù)起來，做好知產(chǎn)布局工作，就可以用法律捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)益，保護(hù)品牌價(jià)值。
如：杭州深度求索公司研發(fā)的DeepSeek人工智能大模型走紅后，多家企業(yè)和個(gè)人試圖將“DeepSeek”及相關(guān)圖形占為己有，其中深圳市復(fù)倍健合成生物科技有限公司就搶注了54件，包括27個(gè)文字商標(biāo)和27個(gè)圖形商標(biāo)，覆蓋多個(gè)商品和服務(wù)類別。這個(gè)時(shí)候杭州深度求索公司就有權(quán)向搶注者注冊(cè)的商標(biāo)提出撤銷或者申請(qǐng)無效宣告，甚至可以要求搶注者賠償損失。
因此，為了預(yù)防侵權(quán)行為的發(fā)生，企業(yè)務(wù)必未雨綢繆，采取一系列行之有效的措施。及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)無疑是重中之重，企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品或服務(wù)推向市場(chǎng)之前，盡早向商標(biāo)局提交注冊(cè)申請(qǐng)，確保商標(biāo)的合法性與專用權(quán)，為品牌搶占先機(jī)。
4.巨大無形資產(chǎn)
可口可樂的商標(biāo)就像一個(gè)巨大的財(cái)富寶庫，其價(jià)值超過300億美元！這不僅為企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，還成為了公司的重要資產(chǎn)。為此商標(biāo)不僅能防止抄襲，還能通過授權(quán)、加盟等方式賺錢。比如你開一家“蜜雪冰城”加盟店，就是在為商標(biāo)的價(jià)值買單。
商標(biāo)分類：
商標(biāo)按商品和服務(wù)分為45個(gè)大類（1-34類是商品，35-45類是服務(wù)）
比如：如果你想開衣蛾咖啡店，南無咖啡店就應(yīng)該注冊(cè)第43類、咖啡商品注冊(cè)第30類、咖啡杯注冊(cè)第21類。很多大品牌會(huì)多類別注冊(cè)，除了申請(qǐng)核心商品和服務(wù)外還會(huì)申請(qǐng)防御商標(biāo)。
注意：
1.先查詢?cè)僮?cè)，避免“撞名”
想好名字別急著高興！記得查詢一下該名稱是否有相同或近似商標(biāo)。曾經(jīng)有人想注冊(cè)“餓了么奶茶”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“餓了么”早已被注冊(cè)在第43類（餐飲服務(wù)）。
2.商標(biāo)不是“終身制”
注冊(cè)商標(biāo)從注冊(cè)日起有效期10年，到期前12個(gè)月記得續(xù)費(fèi)。在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。如果忘記續(xù)展，商標(biāo)可能會(huì)被注銷，被別人搶注哦！
3.商標(biāo)常見不能使用的情形
國家名稱、政府間國際組織的名稱、官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記、帶有民族歧視性、欺騙性等詞語是不得作為商標(biāo)使用。
商標(biāo)常見誤區(qū)：
誤區(qū)1：公司注冊(cè)了=自動(dòng)保護(hù)商標(biāo)？
公司名在市場(chǎng)監(jiān)督管理局登記，商標(biāo)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)，二者不同！
比如：“小米科技有限責(zé)任公司”是公司名，“小米手機(jī)”的“小米”才是商標(biāo)。
誤區(qū)2：隨便想個(gè)通用名詞就可以注冊(cè)商標(biāo)？
并不是，商標(biāo)注冊(cè)其名稱需要具有“顯著性”，否則很容易被國家商標(biāo)局駁回，比如：“優(yōu)選”“新鮮”這類詞語通常缺乏顯著性，在他人注冊(cè)商標(biāo)的基礎(chǔ)上加上缺乏顯著性的詞語，是很難通過審核。
誤區(qū)3：只有產(chǎn)品才能注冊(cè)商標(biāo)？
其實(shí)不止產(chǎn)品需要商標(biāo)保護(hù)，服務(wù)行業(yè)同樣也需要！比如“海底撈”注冊(cè)在第43類餐飲服務(wù)上，“新東方”注冊(cè)在第41類教育、培訓(xùn)服務(wù)上。
綜上所述，商標(biāo)看似遙遠(yuǎn)，實(shí)則與每個(gè)人息息相關(guān)。不僅能幫助我們?cè)谙M(fèi)時(shí)更好地識(shí)別品牌，對(duì)于企業(yè)來說它既是企業(yè)開啟市場(chǎng)大門的鑰匙，又是鞏固市場(chǎng)地位的堅(jiān)固堡壘，更是企業(yè)資產(chǎn)增值、價(jià)值變現(xiàn)的有力杠桿。
為此，企業(yè)務(wù)必深刻認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，將其納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖，精心規(guī)劃布局，強(qiáng)化保護(hù)意識(shí)，合理運(yùn)用商標(biāo)策略，全方位提升品牌影響力。唯有如此，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)浪潮中穩(wěn)健前行，沖破重重險(xiǎn)阻，駛向成功的彼岸。
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