導(dǎo)讀
一般來(lái)說(shuō)，品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品或服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可，因此，一家企業(yè)的品牌化建設(shè)的好壞關(guān)鍵在于能否在市場(chǎng)上贏得好的口碑。一家企業(yè)若想讓他的品牌在市場(chǎng)擁有唯一性、獨(dú)立性和排他性，在市場(chǎng)占有一席之地，獲得更大的發(fā)展空間。那么將他的品牌注冊(cè)成受法律保護(hù)的商標(biāo)是唯一的途徑，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)審核批準(zhǔn)的注冊(cè)的商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。品牌本身只是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的認(rèn)可，不具有排他性，任何人都可以模仿或者惡意模仿。品牌本身是廣義的，抽象化的，承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物，是一個(gè)市場(chǎng)概念，而商標(biāo)是一個(gè)法定概念！
一、品牌是一個(gè)企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
我們都知道，產(chǎn)品或者服務(wù)本身是沒(méi)有生命力的，但是如果給產(chǎn)品或者服務(wù)加入品牌，起了名字，那么產(chǎn)品就有了靈魂，就有了延續(xù)性，由此可見(jiàn)，品牌是產(chǎn)品或者服務(wù)的靈魂，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值基礎(chǔ)，只有重視品牌，構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展的靈魂，才有可能讓產(chǎn)品或者服務(wù)活（火）起來(lái)！
二、品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)模式。
企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，銷售模式競(jìng)爭(zhēng)等，但這些競(jìng)爭(zhēng)如果離開(kāi)了品牌就像人沒(méi)了名字一樣，寸步難行！所以品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)模式！
三、品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種粉絲經(jīng)濟(jì)。
品牌是一種長(zhǎng)時(shí)間的積淀，時(shí)間越長(zhǎng)，粉絲越忠誠(chéng)，也就更能方便粉絲進(jìn)行產(chǎn)品或者服務(wù)選擇，縮短粉絲購(gòu)買決策時(shí)間，說(shuō)白了就是粉絲經(jīng)濟(jì)，有多少粉絲就有多少無(wú)形資產(chǎn)！
